Was ist Google Analytics 4?

Was ist Google Analytics 4? Eine ausführliche Erklärung für 2025

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version des beliebten Web-Analyse-Tools von Google und ersetzt Universal Analytics, das vorherige Analyse-Tool von Google. GA4 bringt eine Vielzahl neuer Funktionen und Änderungen mit sich, die speziell darauf ausgelegt sind, den modernen Anforderungen des digitalen Marketings gerecht zu werden. In diesem Artikel erkläre ich dir alles Wichtige über GA4, seine Funktionen und wie du es für deine Marketingstrategie nutzen kannst.

Was ist Google Analytics 4 (GA4)?

Google Analytics 4 ist eine Plattform zur Analyse von Nutzerdaten, mit der du das Verhalten von Besuchern auf deiner Website und in mobilen Apps messen und auswerten kannst. GA4 ist der Nachfolger von Universal Analytics und wurde speziell für die Anforderungen einer zunehmend mobilen und datenschutzorientierten Welt entwickelt.

Im Gegensatz zum vorherigen Universal Analytics, das auf einer Sitzungs- und Seitenaufrufstruktur basierte, verfolgt GA4 das Nutzerverhalten mit einer Ereignis-basierten Struktur. Das bedeutet, dass alle Interaktionen der Nutzer als einzelne Ereignisse (wie Klicks, Videoansichten oder Formularabschickungen) erfasst werden. Diese Umstellung ermöglicht eine viel detailliertere Analyse und eine flexiblere Auswertung der Daten.

Wichtige Funktionen von Google Analytics 4

1. Ereignisbasierte Datenstruktur

GA4 verfolgt jedes Nutzerverhalten als Ereignis. Anstatt nur Seitenaufrufe und Sitzungen zu messen, kannst du nun eine Vielzahl von Ereignissen erfassen – vom Klick auf einen Button bis hin zur Interaktion mit einem bestimmten Element auf der Seite. Diese Ereignisse sind flexibel und können ganz nach deinen Bedürfnissen konfiguriert werden. So kannst du präzisere Daten sammeln und die für dein Unternehmen wichtigen Interaktionen besser nachvollziehen.

2. Integration von Web- und App-Daten

Ein großer Vorteil von GA4 ist die Möglichkeit, sowohl Web- als auch App-Daten an einem Ort zu sammeln. Dadurch erhältst du eine ganzheitliche Sicht auf das Verhalten deiner Nutzer, egal, ob sie auf deiner Website surfen oder deine App nutzen. Das ermöglicht es dir, das Nutzererlebnis über alle Kanäle hinweg zu analysieren und deine Marketingstrategien entsprechend anzupassen.

3. Machine Learning und vorausschauende Analysen

Mit der Nutzung von maschinellem Lernen hilft GA4, vorausschauende Analysen durchzuführen und Vorhersagen über das Verhalten deiner Nutzer zu treffen. Zum Beispiel kannst du mit GA4 vorhersagen, welche Nutzer am wahrscheinlichsten eine Conversion durchführen, und diese Insights dann für die Optimierung deiner Kampagnen nutzen. So kannst du datengestützte Entscheidungen treffen und deine Marketingaktivitäten gezielt an den richtigen Stellen ansetzen.

4. Verbesserte Datenschutz- und Compliance-Funktionen

In einer Zeit, in der Datenschutz immer mehr an Bedeutung gewinnt, bietet GA4 zahlreiche Funktionen, die dir helfen, die Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) einzuhalten. Die Daten, die du mit GA4 erfasst, sind in einer Weise strukturiert, die die Anonymisierung von IP-Adressen ermöglicht und dir hilft, Nutzerzustimmungen besser zu verwalten.

5. Custom Reports und erweiterte Segmentierung

Mit GA4 kannst du benutzerdefinierte Berichte erstellen, die genau die Daten liefern, die du für deine Analysen benötigst. Außerdem bietet GA4 eine verbesserte Segmentierung, mit der du spezifische Nutzergruppen isolieren und deren Verhalten genau untersuchen kannst. Das hilft dir, deine Zielgruppen besser zu verstehen und deine Marketingstrategien gezielt anzupassen.

6. Cross-Device Tracking

Ein weiteres Highlight von GA4 ist das verbesserte Cross-Device Tracking. Da immer mehr Nutzer mehrere Geräte verwenden, ist es wichtig, das Verhalten über diese Geräte hinweg zu verfolgen. Mit GA4 kannst du das Nutzerverhalten auf Smartphones, Tablets und Desktops genau messen und so eine lückenlose Nutzerreise abbilden. Das gibt dir wertvolle Einblicke in die Interaktionen der Nutzer, egal, auf welchem Gerät sie sich befinden.

Wie funktioniert Google Analytics 4?

GA4 funktioniert, indem es Ereignisse und deren Parameter verfolgt. Jedes Ereignis kann unterschiedliche Parameter haben, z. B. die Art der Interaktion oder die Seite, auf der die Interaktion stattgefunden hat. Diese Daten werden dann in Google Analytics 4 verarbeitet, um dir detaillierte Berichte und Einblicke zu liefern.

Ein Beispiel: Wenn ein Nutzer auf deiner Website auf einen bestimmten Button klickt, wird dies als Ereignis erfasst. Dieses Ereignis könnte den Parameter „Button-Klick“ tragen, und du kannst zusätzlich den Ort des Klicks oder die verwendete Geräteart erfassen. Diese detaillierten Daten helfen dir, das Verhalten deiner Nutzer besser zu verstehen und die richtigen Maßnahmen abzuleiten.

Vorteile von Google Analytics 4

1. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit

GA4 bietet dir eine deutlich größere Flexibilität bei der Datenerfassung und Berichterstattung. Du kannst genau die Ereignisse und Parameter erfassen, die für deine Ziele und Strategien relevant sind. Diese Anpassungsfähigkeit ermöglicht es dir, die Analyse genau auf deine Bedürfnisse auszurichten.

2. Bessere Integration mit Google Ads und anderen Tools

GA4 lässt sich hervorragend mit Google Ads und anderen Google-Tools wie BigQuery und Google Optimize integrieren. So kannst du deine Google Ads-Kampagnen direkt mit den GA4-Daten verknüpfen und noch genauere Auswertungen durchführen. Das ermöglicht dir, deine Werbeausgaben effizienter zu steuern und deine Kampagnen besser zu optimieren.

3. Verbesserte Conversion-Tracking-Funktionen

Durch die Ereignis-basierte Struktur von GA4 kannst du Conversions viel genauer verfolgen. Sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine andere wichtige Interaktion – GA4 hilft dir, alle Conversions im Detail zu messen und zu analysieren. Dadurch hast du eine klarere Vorstellung davon, wie gut deine Marketingmaßnahmen funktionieren.

4. Zukünftige Kompatibilität

GA4 ist nicht nur die aktuelle Version von Google Analytics, sondern auch die zukünftige. Universal Analytics wird ab 2023 eingestellt, sodass du GA4 für deine langfristige Datenanalyse nutzen solltest. Wer jetzt schon mit der Implementierung von GA4 beginnt, ist bestens für die Zukunft gerüstet.

Umstieg von Universal Analytics auf GA4

Da Universal Analytics ab 2023 eingestellt wird, ist es wichtig, dass du den Umstieg auf GA4 rechtzeitig planst. Es wird empfohlen, GA4 parallel zu Universal Analytics zu verwenden, um eine reibungslose Umstellung sicherzustellen. So kannst du sicherstellen, dass du keine wertvollen Daten verlierst und dich gleichzeitig an die neue Plattform gewöhnen kannst.

Tipps für die Migration auf GA4:

• Nutze GA4 parallel zu Universal Analytics, um Übergangsprobleme zu vermeiden.
• Überprüfe, ob alle wichtigen Ereignisse und Conversions korrekt erfasst werden.
• Nutze die erweiterten Funktionen von GA4, um noch detailliertere Analysen durchzuführen.

Fazit: Warum GA4 die Zukunft der Webanalyse ist

Google Analytics 4 ist ein bedeutender Schritt in Richtung einer flexibleren und datenschutzfreundlicheren Analyseplattform. Mit seinen erweiterten Funktionen zur Ereignisverfolgung, verbesserten Integrationen und den neuen Möglichkeiten durch maschinelles Lernen bietet GA4 eine leistungsstarke Lösung, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Marketingstrategie zu optimieren. Der Umstieg auf GA4 ist unerlässlich, und wer jetzt schon damit beginnt, wird von den Vorteilen der Plattform profitieren.

Weitere Schritte, um mit Google Analytics 4 durchzustarten:

• Setze GA4 parallel zu Universal Analytics ein, um Datenlücken zu vermeiden.
• Nutze die erweiterten Funktionen von GA4 für detaillierte Berichte und Analysen.
• Achte darauf, dass deine Daten den Datenschutzanforderungen entsprechen.

Google Analytics 4 ist das Tool der Zukunft, um das Verhalten deiner Nutzer besser zu verstehen und deine digitalen Marketingstrategien zu optimieren. Es lohnt sich, die neuen Funktionen zu nutzen und die Plattform genau zu erforschen.